电视节目策划爱心公益金 记者追问从何来用哪去

　　2010-04-20 14:50:44　来源: 公益时报　跟贴 0 条 手机看新闻

　　荧屏涌出“爱心公益金”流向何方？

　　■ 见习记者 张雪弢

　　电视媒体与公益慈善的结合由来已久，从过去单一报道公益慈善活动、宣传公益慈善精神，到举办公益慈善义演、开设公益慈善栏目，再到现在渗透进娱乐节目大行公益之道。正可谓“你中有我，我中有你”。

　　很多观众和网友都开始注意到这些节目中所提到的“公益金”，这些“公益金”究竟来自何方，又流向何处？日前，《公益时报》记者追问当下“大热”的公益娱乐节目的代表——浙江卫视《爱唱才会赢》栏目制片人蒋敏昊。

　　“爱心公益金”从何而来？

　　1、《公益时报》：《爱唱才会赢》为什么会设置“爱心公益金”这个环节？

　　蒋敏昊：最初想做一个集全国很多综艺优秀节目为一体的娱乐节目，策划途中突然发现，如果把公益元素放在综艺娱乐的后面，会让节目的立意和整个节目的形式提升。这样我们就设计了一个“中国蓝梦想公益金”，让每一次挑战的嘉宾，不论平民也好，明星也好，都为了共同的公益目的去努力；最终我们成立了“中国蓝公益金”，用这笔基金去帮助需要帮助的人。

　　2、《公益时报》：现在大家看到的“爱心公益金”属于什么状态？是否将会成立正规基金会？

　　蒋敏昊：现在还没有成立基金会，公益金只是一个款项的概念。现在属于专项基金，专门为这个节目开设的专项基金，这个基金由节目组决定帮扶对象，然后组成一个审批小组，核审之后进行定额发放。它不属于基金的管理方式，基金有它自己非常严密的管理方式，包括机构、运营人员、运营模式。因为我们不是基金，我们只是有一笔款项存放在厦门市红十字会的专用账户里面，然后我们所有帮扶对象的资金从这个账户里面出。

　　3、《公益时报》：为什么会选择厦门市红十字会？

　　蒋敏昊：“银鹭”从2009年冠名开始，就和浙江卫视共同成立了这个公益金，共同经营。因为公益金需要有官方组织去运营，考虑“银鹭”是厦门的企业，所以把公益金发放机构设在厦门市红十字会，通过红十字会的方式向全国各地公益金受助对象进行帮扶。从那时改名“中国蓝银鹭公益金”。

　　4、《公益时报》：“中国蓝银鹭公益金”是由银鹭集团单方出资还是和浙江卫视共同出资？各占多少？

　　蒋敏昊：两个部分，浙江卫视和“银鹭”共同出资。2009年“银鹭”冠名之后，“银鹭”拿出绝大部分，差不多75%的资金由“银鹭”来拿，剩下 25%资金浙江卫视从节目和广告资源的配比中拿。

　　5、《公益时报》：这种企业赞助会一直维持下去吗？现在共募集了多少爱心公益金，落实情况怎么样？

　　蒋敏昊：会！目前“银鹭”已经签约2010年，也就是说2010年还是由“银鹭”来做这个事情。我们节目从2008年11月15日开播，目前累计公益金247万左右，发放到位的180多万。帮助了比如2008年汶川地震，四川红光小学援建，四川青川县50个小学爱心操场，西藏墨脱县希望小学20多万的学习生活用品，还有白血病等项目。

　　“爱心公益金”去向何方？

　　6、《公益时报》：之前的节目有播出公益金的去向，现在为什么不播了？不担心大家质疑吗？

　　蒋敏昊：当然会担心。现在不是不播，而是没有像大家想象的一个项目一期节目。节目每个帮扶项目的审批到实施，至少有一个月的时间，所以很多项目就集中在几期节目去做。我们是实实在在做这个事情，我们栏目组包括我们频道也牵涉了很大的精力，每次发放不仅是我们栏目组派人，还要新闻中心和各个部门派人过去，可以说这是个大事情，大家都不会放弃做这件事。

　　7、《公益时报》：现在节目还没有办法设定一个版块展现公益金的去向？

　　蒋敏昊：我不能保证有一个固定的版块，但是会通过一个比较好的形式呈现，比如，每次的结尾会有字幕提示来确认公益金的去向，或者通过浙江卫视的官方网站来公布，基金还是要账目公开化的，国家对这方面有政策我们一定会遵守。我现在比较着急的是让它正规起来，不是我们把钱凑在一起，发放一下，看看谁需要。做了一年之后，发现这样比较难，只有自身能够运营发展的基金才能让这件事情做的更有生命力。

　　8、《公益时报》：你所说的“难”，难在哪？

　　蒋敏昊：两个难。一个是项目的审批，对象太多了，又要核实帮扶对象的迫切感，又要适合节目的呈现，这个需要花费很长的时间，而且会有人力物力的投入。第二，手续下来需要走一段时间。因为我们没有固定帮扶方向，所以每个项目要单独审批，还要核实。一个项目要好长时间，我们着急，那边（被帮扶者）也着急，虽然大家都知道这是好事情，但是却要等上一个月，那一个月也是蛮心焦的，有的时候我就感觉到非常遗憾。

　　9、《公益时报》：目前“中国蓝银鹭公益金”审批由哪方面负责？

　　蒋敏昊：目前审批手续相对比较简单：浙江卫视、受助方的单位、厦门银鹭集团三方确认。节目视频，捐助对象的资料送到厦门市红十字会专项基金，有一个架构，去签字确认，然后就可以动用基金的款项了。

　　10、《公益时报》：参与节目的明星和嘉宾会参与资金的落实追踪吗？

　　蒋敏昊：看具体的项目，因为有些项目是滞后的，募集完再找项目。目前红十字会对捐助项目非常慎重，对捐助对象考核很慎重。除了大型公益项目，比如红光小学和爱心操场是有明星参与的，就是明星知道这种事情来参与，或者专门为这件事来浙江卫视录制节目，小的项目他们就不是特别清楚了。但是目的是一样的，节目有很多明星参与，已经成为一个平台，也有一些基金会想跟我们合作，因为我们自己想成立赢基金，所以目前还没有合作，但是已经很多人关注到这个事情。

　　11、《公益时报》：有没有考虑让更多的人加入到捐赠公益金中来？

　　蒋敏昊：考虑过，但是目前我们这个不叫基金，不能公开募集款项，只能有项目大家自发募集。我们的平台非常强大，如果有项目公开募集效果是不错的。但是担心项目一旦不合适引来负面的东西，所以选择现在的方式，等规范后是可以通过公开募集的方式，就像李连杰的壹基金，我很希望这一天早点来。

　　“爱心公益金”如何运作？

　　12、《公益时报》：浙江卫视很多栏目都有爱心公益金这个环节？运作形式都一样的吗？

　　蒋敏昊：不一样。《我爱记歌词》是最早的，2007年9月开播，开播就运用了“公益金”的概念，他们针对的对象是浙江省红十字会，资金完全从广告资源配比中拿。我们节目是在《我爱记歌词》之后策划，或多或少受到了他们的启发和影响。只是我们在捐助的项目中，公益金更多了，他们的金额相对较少，我们有银鹭的支持，相对来说金额比较高。

　　13、《公益时报》：对“中国蓝银鹭公益金”的规范化有什么计划？

　　蒋敏昊：2010年我们正在谈的一个项目是，跟宋庆龄基金会去真正申请一个基金——“赢基金”，真正以基金形式运作，当然还在申请中。如果基金真的立下来，对节目一定是好事情，会有一个非常好的架构在运作这件事，就省去我们很多工作压力。基金它有自己明确的捐助方向，如失学儿童等，现在“赢基金”大致上我们确定的帮扶方向是大学生，可能是创业，可能是升学。

　　14、《公益时报》：为什么选这样的群体作为捐助对象？

　　蒋敏昊：因为我们是综艺娱乐节目。雪中送炭非常重要，但对我们来说压力太大，比如生命的边缘，需要呼吁，但是作为综艺节目没办法做呼吁的工作，所以在对象选择上我们会倾向适合节目表现的。我们凭一己之力根本做不了全部的事情，我们只能做一件事情，把这件事情做好。

　　“爱心公益金”只为娱乐？

　　15、《公益时报》：您认为公益环节在娱乐节目中，能够发挥哪些作用？

　　蒋敏昊：这个问题曾经我自己也很犹豫，娱乐节目打打闹闹、欢欢笑笑，失去了节目的特点，很多人在想“娱乐节目为什么要做公益，光欢笑光闹不就行了嘛！”其实从我们节目出发点，我自身也有一个心理的过程，最终我们明白了，我们必须要做这样一个事情，因为这个事情无论是对浙江卫视、对这个节目、对我们个人来说，都是非常好的一次锻炼、心灵的历练，在每个项目的执行过程中让我们也收获很多。只是我们在选择项目时尽量选择和娱乐节目匹配的。不是说我们不想帮那些人，我们也很想帮，但是需要根据节目的要求选择一些项目。所以我们很遗憾，很多项目我们不能够接受，或者说我们只能转交给其他的部门让他们来协助，而不能通过我们的节目呈现。但这是个方向，做总比不做好，如果能把公益和娱乐节目结合好是件太完美的事情，毕竟娱乐节目收视率高，开设一个公益节目未必会有这样的收视率，大家未必都会来关注，只有在高关注度下做一件事情，这件事情才可能事半功倍。

　　16、《公益时报》：在娱乐节目中加入公益环节是不是因为它有利于树立节目形象？

　　蒋敏昊：这个可以成为个课题，大家一起来研究一下。一两年前，慈善就办慈善晚会或者慈善节目，让帮扶对象走到屏幕上来诉说他们的故事，得到观众共鸣，一般是这样的过程。但一两年后，有很多娱乐节目慢慢转到这边，我们也在不断研究，因为没人做过，我们也在摸索，看看能不能走的更长远些。

　　17、《公益时报》：公益和娱乐节目结合的会不会有弊端？

　　蒋敏昊：一定会有！公益和娱乐这两个点没有办法完全融合在一起，选择项目上的困惑其实就是弊端，只能找一些结合点。我们节目现在也算是有一些成绩，毕竟现在节目还有那么高的收视率，但是成绩要保持下去，很多人会质疑项目的选择，公益金怎么发放，最后怎么打算。从前我们做娱乐节目就不会考虑这么多，正是有了公益这个项目，我们会做全年的打算，规划是什么，接下来目标是什么，增加了节目运营的难度，为了公益目标来调整节目的设置。

　　18、《公益时报》：您如何看待电视娱乐栏目公益行为？

　　蒋敏昊：希望大家善用公益金，我们了解这其中的难处，但是大家还是要想办法怎样用好公益金，这才是公益金存在最重要的目的。当然，公益也是所有媒体的一份责任。